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🎯 4 canaux de diffusion (avec exemple) pour atteindre efficacement vos apprenants

10.01.2023
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La diffusion de vos questionnaires est un des paramĂštres essentiels pour rĂ©ussir vos enquĂȘtes de satisfaction auprĂšs de vos apprenants.

En effet, pour qu’un message soit efficace il faut qu’il puisse dĂ©jĂ  atteindre sa cible.

Les canaux de diffusion que vous choisissez d’utiliser pour partager vos questionnaires peuvent impacter leurs rĂ©sultats, notamment le taux de participation ou encore le nombre de rĂ©ponses.

Dans cet article, nous vous présentons 4 canaux de diffusion (avec exemple) pour atteindre efficacement vos apprenants.

La diffusion par e-mail

L’e-mail est le premier canal qui vient Ă  l'esprit lorsqu'il s’agit de distribuer un sondage en ligne, notamment auprĂšs d’étudiants.

D’ailleurs, des Ă©tudes dĂ©montrent qu’il est plus simple d’atteindre sa cible par mails qu’en utilisant les rĂ©seaux sociaux. En thĂ©orie, votre message a statistiquement plus de chances d'ĂȘtre vu et rĂ©ellement considĂ©rĂ© par e-mail que sur Facebook. (Attention toutefois, ces donnĂ©es sont Ă  mettre en perspective avec le type de votre audience.)

En gardant ces informations Ă  l'esprit, voici quelques bonnes pratiques qui vous aideront Ă  faire en sorte que la diffusion de votre enquĂȘte en ligne par mail soit la plus efficace :

  • Soignez l’objet de votre e-mail : Gardez votre objet court et donnez l'impression d'ĂȘtre une invitation spĂ©ciale.
  • Un e-mail = un sujet : Dans cet e-mail, n'essayez pas de vendre d’autres formations ou de communiquer d’autres informations, concentrez-vous sur l'enquĂȘte.
  • Allez droit au but : Le message doit ĂȘtre bref et l'espace le plus important doit ĂȘtre consacrĂ© au bouton ou au lien pour accĂ©der Ă  l'enquĂȘte.

À noter que la diffusion par mail peut se faire de deux façons distinctes :

  • La premiĂšre est d’utiliser un lien URL gĂ©nĂ©rĂ© depuis votre logiciel de sondage et de l’intĂ©grer directement dans votre mail.
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  • La deuxiĂšme façon est d’utiliser une solution d’e-mailing qui permet d’intĂ©grer votre enquĂȘte en ligne directement dans le corps du mail. Cette option vous offre la possibilitĂ© de faire apparaĂźtre la premiĂšre question directement dans le mail afin d’inciter les destinataires Ă  rĂ©pondre et ainsi amĂ©liorer votre taux de conversion.
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Les chiffres clés :

  • 42,2 millions de Français ont un compte mail
  • 21,9 %, taux d’ouverture moyen d’un mail en Europe
  • Les messageries les plus utilisĂ©es en France : Gmail, Outlook et Orange

La diffusion par SMS

Vos apprenants sont-ils fĂ©rus de technologie ou connus pour ĂȘtre de grands utilisateurs de smartphones ?

Si c'est le cas, vous pouvez envisager de diffuser votre enquĂȘte par SMS. D’autant plus qu’il est trĂšs frĂ©quent de recevoir des SMS de la part d’entreprises. Amazon quand votre colis a Ă©tĂ© livrĂ©, Deliveroo quand votre livreur est en chemin ou encore Doctolib pour confirmer votre rendez-vous chez le mĂ©decin...

Tous ces exemples font que ce moyen de communication ne sera probablement pas inattendu de la part de vos apprenants.

Par SMS, vous avez deux options pour distribuer votre enquĂȘte en ligne :

  • La plus simple consiste Ă  envoyer un message contenant un lien url menant Ă  votre enquĂȘte sur lequel vos apprenants peuvent cliquer directement depuis leurs tĂ©lĂ©phones.
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  • Une autre option consiste Ă  rĂ©pondre Ă  l'enquĂȘte au fil du temps en recevant une question Ă  la fois et en y rĂ©pondant directement par SMS. Cette approche permet aux apprenants de rĂ©pondre Ă  leur rythme, en revanche, vous devrez probablement faire face Ă  une augmentation des coĂ»ts si vous ĂȘtes facturĂ© par message.

D’aprĂšs une enquĂȘte d’Ipsos Mori, 95% des consommateurs se disent prĂȘts Ă  rĂ©pondre Ă  une enquĂȘte par SMS. Le taux d’ouverture moyen des SMS est de 98% d’aprĂšs Dynmark. C’est donc un canal engageant et Ă  prendre de plus en plus en considĂ©ration sachant que les utilisateurs consultent plusieurs fois par jour leur tĂ©lĂ©phone...

Les chiffres clés :

  • 90 % des SMS sont lus dans les 3 minutes aprĂšs rĂ©ception.
  • Il faut en moyenne 90 secondes Ă  une personne pour rĂ©pondre Ă  un SMS contre 90 minutes pour un e-mail.

Cependant, il est important de rester vigilant avec ce moyen de diffusion. Il peut s’avĂ©rer ĂȘtre trĂšs intrusif pour beaucoup de personnes. Il y a donc un juste Ă©quilibre Ă  conserver entre votre volontĂ© de rĂ©sultats et la relation que vous entretenez avec votre apprenant. Enfin si vous optez pour ce moyen de diffusion assurez-vous bien en amont que vos conditions gĂ©nĂ©rales d'utilisations sont en adĂ©quation avec le rĂšglement gĂ©nĂ©ral sur la protection des donnĂ©es (RGPD).

La diffusion via Réseaux Sociaux

Les RĂ©seaux Sociaux comme Facebook ou Twitter s’imposent de plus en plus comme des outils essentiels pour atteindre sa cible dans de trĂšs nombreux secteurs d’activitĂ©. Ces derniers reprĂ©sentent un canal idĂ©al pour toucher un grand nombre de personnes.

Les retours sont nombreux et souvent presque immĂ©diats. On observe Ă©galement qu’ils sont parfois plus dĂ©veloppĂ©s et de meilleures qualitĂ©s que dans les mails, ce qui peut en partie s’expliquer par le fait qu’une personne sur Facebook n’est pas pressĂ©e par le temps.

C’est donc une vĂ©ritable opportunitĂ© pour diffuser vos enquĂȘtes de satisfaction. Il est par exemple assez courant et efficace de crĂ©er votre propre groupe Facebook, Whatsapp ou encore LinkedIn Ă  l’occasion du dĂ©but d’une de vos formations et d’y ajouter tous les apprenants qui vont participer Ă  votre formation. Au-delĂ  de diffuser vos sondages dans ce groupe de discussion, c’est aussi un bon moyen pour communiquer sur les informations importantes de votre programme et d'Ă©changer directement avec vos apprenants.

Les rĂ©seaux sociaux permettent donc de recueillir les rĂ©actions de votre audience tout en crĂ©ant du lien. La promotion d'une enquĂȘte Ă  travers ce genre de canal est souvent trĂšs apprĂ©ciĂ©e par les apprenants.

N’hĂ©sitez pas aussi Ă  accentuer le fait que votre enquĂȘte en ligne est un moyen pour les participants de partager leurs opinions de façon honnĂȘte. Essayez de faire en sorte qu'ils agissent d’eux-mĂȘmes dans l'intĂ©rĂȘt de vos futurs apprenants !

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La diffusion par QR CODE

Rendu public en 1999 par l’entreprise japonaise Denso-Wave, le QR Code connaĂźt un rĂ©el essor avec l'avĂšnement des smartphones. À la fin des annĂ©es 2000, il devient l'un des codes bidimensionnels les plus populaires dans le monde, Ă  tel point que les applications de lecture de QR codes sont directement intĂ©grĂ©es par les fabricants de tĂ©lĂ©phones.

Cependant cette technologie dĂ©cline Ă  partir de 2010 avant de revenir sous le feu des projecteurs dĂšs 2020 en raison de la pandĂ©mie du coronavirus. Une fois “flashĂ©â€ par l’appareil, le QR code permet d’accĂ©der immĂ©diatement Ă  une page web ou plus prĂ©cisĂ©ment pour ce qui nous intĂ©resse ici, Ă  votre sondage en ligne.

Divers outils vous permettant de gĂ©nĂ©rer vous-mĂȘme vos QR Codes sont disponibles sur internet et certains sont mĂȘme gratuits.

En fonction de votre cible, vous pouvez les imprimer sur des cartes de visite, des affiches, des autocollants ou mĂȘme les afficher sur les Ă©crans d’une salle de classe Ă  la fin d’une intervention ou d’une formation. L'utilisation d'un QR Code vous permet de ne pas avoir de coĂ»t supplĂ©mentaire pour la distribution Ă  l’inverse du campagne SMS par exemple.

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Attention nĂ©anmoins, l’utilisation du QR code n’a pas que des avantages :

  • Tous vos apprenants doivent avoir un smartphone afin de pouvoir accĂ©der Ă  votre questionnaire
  • Le positionnement de votre QR code est crucial afin de ne pas passer inaperçu

En conclusion :

  • MAIL : Canal le plus utilisĂ© pour les enquĂȘtes, l’e-mail permet de grouper et d’automatiser vos envois. Il est aussi trĂšs utile pour programmer des relances.
  • SMS : Canal gĂ©nĂ©ralement utilisĂ© de façon Ă  faire remonter les informations chaudes. À l’ùre de l’instantanĂ©itĂ©, le SMS est l’outil parfait pour faire parvenir une enquĂȘte de satisfaction.
  • RÉSEAUX SOCIAUX : Diffusez vos enquĂȘtes directement Ă  l’aide de groupes sur les rĂ©seaux sociaux est un moyen engageant qui permet de crĂ©er du lien avec votre audience.
  • QR CODE : Canal original qui peut par exemple ĂȘtre projetĂ© sur un tableau dans une salle de classe permettant de faire remonter des donnĂ©es Ă  chaud tout en vous assurant un certain taux de participation.

Pensez à faire des tests avec la méthode A/B testing pour utiliser le canal de diffusion qui fonctionne le mieux auprÚs de vos apprenants !

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Edko est un logiciel sur-mesure de gestion de la qualitĂ© pour organismes de formation, Ă©coles et acadĂ©mies d’entreprise.

La gestion de la qualitĂ© (Qualiopi), le suivi de l’insertion pour France CompĂ©tences ou encore la mesure d’impact nĂ©cessitent de mettre en place des processus chronophages : crĂ©ation et diffusion d’enquĂȘtes, analyse et traitement
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